Estudiamos la incorporación de datos modelados en Google Analytics 4 (GA4) como respuesta a las restricciones en la privacidad y cumplimiento. Se analiza cómo Google utiliza el Consent Mode para llenar los vacíos creados por medidas de privacidad y se mencionan factores como navegadores bloqueadores de cookies, la política de privacidad de Apple y el GDPR. Además, se describe cómo funcionan los datos modelados, cómo implementar Consent Mode en GA4 a través de un TMS y qué datos estarán disponibles en GA4 y BigQuery. El artículo concluye resaltando los desafíos y oportunidades que esta nueva función presenta en el ámbito de la analítica digital y la privacidad del usuario.