Este artículo es una travesía a través del proceso de configuración de server-side tagging con GTM y Stape para GA4. Navegaremos juntos a través de cada paso, desde la creación de una cuenta en Stape hasta la implementación final en GTM, proporcionándote el conocimiento y las herramientas necesarias para aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing digital.
¿Por qué Stape? Porque me flipó. Lo probé por curiosidad y la facilidad con la que puedes montarte tu propio servidor y empezar a trabajar desde ahí es algo increíble. En menos de 10 minutos puedes tener toda la implementación hecha. Vais a tardar más en leer este artículo, seguro. Stape nos facilita la creación de un entorno de servidor, abriendo un mundo de posibilidades en términos de eficiencia, seguridad y cumplimiento de las normativas de privacidad de datos.
La integración de GTM con Stape para configurar SS-GA4 nos permite enviar datos directamente desde nuestro servidor a Google, lo cual es crucial en una época donde los navegadores están limitando cada vez más la capacidad de seguimiento por razones de privacidad. Esta configuración nos brinda un control más detallado sobre los datos que recopilamos y compartimos, permitiéndonos ser más precisos en nuestro enfoque de marketing, al tiempo que respetamos la privacidad de nuestros usuarios.
Prepárate para sumergirte en un viaje que transformará la forma en que interactúas con los datos y mejora tu capacidad para tomar decisiones informadas y efectivas en tu marketing digital.
Preparación
Antes de zambullirnos en las aguas profundas del server-side tagging, es crucial preparar nuestro equipo de navegación digital. La preparación es un proceso de dos etapas: registrarse en Stape y crear un contenedor server-side en Google Tag Manager. Esta fase preparatoria es la base sobre la que construiremos nuestra estrategia de recopilación de datos.
Registro en Stape.io
Iniciar en Stape.io es como elegir el barco perfecto para nuestra travesía en el mar de datos. Es una plataforma que simplifica la configuración de un servidor para GTM, facilitando el proceso que, de otro modo, podría ser intimidante y técnico. Visita el sitio web de Stape y sigue el proceso de registro. Aquí, se te pedirá que proporciones información básica como tu correo electrónico y una contraseña (el proceso que vamos a ver hoy es completamente gratuito).
Creación de un contenedor Server-Side en GTM
Una vez que tengas tu cuenta de Stape, el siguiente paso es crear un contenedor server-side en Google Tag Manager. Este contenedor será el corazón de nuestra operación, el lugar donde se procesarán y se enviarán los datos desde nuestro servidor. Para crear un contenedor server-side, accede a tu cuenta de GTM y selecciona la opción de crear un nuevo contenedor. Al hacerlo, asegúrate de elegir la opción ‘Server’ como el tipo de contenedor. Este paso es crucial, ya que un contenedor server-side opera de manera diferente a los contenedores del lado del cliente que quizás ya conozcas.
Asegúrate de elegir la opción manual cuando te aparezca esta pantalla y copiar el churro que te aparece abajo (el 2 de nuestra captura):
Configuración del server en Stape
Ahora que hemos preparado las bases, es hora de adentrarnos en el corazón de nuestra expedición: la configuración del servidor en Stape. Este proceso es como armar nuestro barco, asegurándonos de que esté listo para navegar en las aguas a veces turbulentas de la recopilación de datos digitales.
Creación del servidor
En Stape, crear un servidor es un proceso intuitivo, diseñado para ser accesible incluso para aquellos que no son expertos en tecnología. Primero, accede a tu cuenta y selecciona la opción para crear un nuevo servidor.
En el 2 pegaremos el texto que hemos copiado anteriormente:
Una vez hecho, veremos una pantalla como esta, donde deberemos copiar la URL que se genere:
Nos vamos al contenedor que hemos generado dentro de GTM y pegamos esa url:
Configuración de Subdominios y SSL
La seguridad es primordial en el mar digital. Configurar un subdominio y un certificado SSL para tu servidor en Stape es como asegurar que tu barco sea impermeable. Un subdominio te permitirá dirigir los datos recogidos a través de una URL específica que controlas, mientras que el certificado SSL cifra los datos, protegiéndolos.
No vamos a ver esto en la guía de hoy, pero es altamente recomendable que generes un subdominio de tu web para cambiarlo por el que te proporciona Stape. Esto te permitirá utilizar tu servidor como un envío de First-Party Data y ahorrarte muchos problemas de seguridad posteriores (CORS).
Configuración de GTM para Server-Side Tagging con GA4
Una vez que nuestro servidor en Stape.io está listo y operativo, el próximo paso esencial es integrar este sistema con GA4. Esta integración es como trazar una ruta precisa en un mapa marítimo, asegurando que los datos de navegación se registren y utilicen para mejorar continuamente nuestra travesía en el mar de la analítica web.
Voy a ir poniendo el paso a paso a través de una serie de capturas de pantalla, para que lo podáis seguir sin problema:
Conexión con GA4
Para conectar nuestro servidor Stape con GA4, necesitamos primero obtener un ID de medición de GA4. El proceso comienza en la interfaz de Google Analytics, donde creamos o seleccionamos una propiedad de GA4 y obtenemos el ID de medición.
A partir de aquí, tendremos que irnos al contenedor WEB que tengamos ya alojado en nuestro sitio. NO el que hemos creado de Server.
En nuestra etiqueta de Google Tag pondremos la siguiente información (rellenando con la url que nos haya generado Stape)
Pruebas y Validación
Finalmente, es crucial probar y validar nuestras configuraciones en GTM. Esto asegura que los eventos se rastreen correctamente y que la información recopilada sea precisa. La herramienta de vista previa de GTM es excelente para este propósito, permitiéndote ver en tiempo real cómo se disparan tus etiquetas y triggers.
Si publicamos ese cambio y nos vamos al modo Preview en nuestro contenedor de Server, podremos ver algo como esto:
Esto quiere decir que estamos recibiendo ya las llamadas que tengan el endpoint de GA4, pero todavía no las estamos lanzando a nuestra plataforma. Para ello, hacemos lo siguiente:
Generamos un trigger Custom con la siguiente configuración:
Creamos una Tag de GA4 vacía que salte con ese trigger (la información vendrá dada por la recepción de la llamada que hacemos desde la web)
Si hacemos preview ahora desde el Server, veremos que tenemos también una Outgoing HTTP request. Esto quiere decir que los datos van a llegar a GA4:
Algo que podemos comprobar en los informes real-time de la plataforma:
Conclusión
Al final de esta travesía digital, es evidente que la integración de server-side tagging con GTM y Stape para GA4 no solo es una estrategia innovadora, sino también sorprendentemente accesible, gracias a la simplicidad y eficiencia que ofrece Stape. Nuestra expedición a través de este proceso nos ha demostrado que, incluso para aquellos que pueden no tener una profunda experiencia técnica, configurar un entorno de servidor eficaz y seguro es perfectamente factible.
Lo que más me gusta de todo esto es cómo Stape democratiza el uso de tecnologías avanzadas en análisis de datos. Hemos visto que, en menos de 10 minutos, uno puede tener una implementación completa, lo que marca un hito en términos de eficiencia y facilidad de uso. Este enfoque centrado en el usuario pone de manifiesto que la sofisticación tecnológica no tiene por qué ser complicada ni inaccesible.
Como nota final: no gano nada con esto ni tengo nada que ver con Stape. Sólo quería hacer esta guía para ayudar a todos los que quieran iniciarse en este mundo.
Visión de Funnel 