Reacciono a mis 7 posts favoritos de simo ahava

Bueno, a ver… «reacciono». Aquí no hay video diciendo todo el rato «wow» o «cómo lo hace este hijo de puta». Aquí váis a encontrar más bien un comentario sosegado sobre los 7 posts que más me gustan de la historia del blog de Simo Ahava. La razón para hacer esto es simplemente porque me apetece. Sin este señor -que sin él saberlo ya es prácticamente de la familia- seguramente no sería quién soy ahora mismo a nivel profesional y me parecía una buena idea brindarle este pequeño y divertido homenaje, que a la vez puede ser instructivo para algunos de vosotros.

Qué difícil se me ha hecho escoger sólo 7. Cuando te pones a mirar en la ingente cantidad de conocimiento que Simo ha ido volcando en su blog durante los últimos años todavía parece más impresionante lo que ha hecho. Pero tenía que limitarme y creo que he escogido bastante bien. No esperéis encontrar aquí los grandes hitos de Simo, sino más bien esas pequeñas joyas que ha ido dejando a lo largo de los años para todos los cazatesoros. No esperéis tampoco nada muy reciente porque los posts a los que les tengo más cariño son bastante más antiguos (como pasa con los grupos de la adolescencia, lo primero que descubres siempre es lo que se queda en el corazón), aunque alguna incursión he tenido que hacer hacia el futuro.

Sin más dilación, vamos a ello:

7. Just breathe

En el momento de escribir este post, este es el último artículo publicado de Simo. Sí, ya sé que decía que nada reciente y encima este ni siquiera habla de datos o GTM. Pero me toca muy de lleno. El reciente nacimiento de mi hija ha sido a la vez lo más maravilloso y duro que he hecho jamás. En este artículo, Simo habla un poco de su experiencia como padre y que hay momentos en los que la felicidad viene un poco sola siempre y cuando sepas dónde dirigir tus energías.

También habla de que cuando te conviertes en padre pasas a ser una versión nueva de ti mismo. Ni mejor ni peor, pero diferente (he de ser sincero aquí y decir que, en mi opinión, eres mejor). Esto es algo que pude percibir enseguida que nuestra descendencia vino al mundo y adaptarlo todo de golpe puede ser muy complicado. Yo todavía estoy en ese proceso de integración, así que este post de Simo me ayudó a ver que hay una luz más allá del túnel.

Debo mencionar como punto complementario la escucha de este episodio del podcast de Simo, donde habla de cómo no perder tu motivación trabajando en datos. Vino en un momento bastante crucial de mi vida profesional y me toco justo en el punto.

6. Measure ad blocker impact with server-side gtm

A esto me refería con lo de las pequeñas joyas. Podría haber escogido el post -que todos los que trabajamos en esto nos hemos leído- donde Simo explica qué es el server-side, cómo se configura y qué beneficios tiene (este), pero a mí me gustan mucho más los artículos donde se ve algún tipo de uso. Como este de aquí. Gracias a este post pude entender realmente la potencia de la tecnología server-side en tagueo.

La funcionalidad que explica Simo aquí es bastante sencilla: gracias a nuestra implementación server-side somos capaces de ver cuántos de nuestros usuarios tienen instalado un ad blocker en su navegador y, por tanto, entender cuánto tráfico estamos «perdiendo» en nuestras herramientas de analítica o marketing. Esto no lo hacemos para trampear esa elección del usuario, sino para entender mejor lo que pasa en nuestra web.

El sistema que utiliza Simo es muy interesante, ya que intenta cargar librerías de analítica o ads conocidas y si se bloquean, esto envía la llamada al servidor con la consiguiente información. Lo mismo ocurre sino se han bloqueado debido a un adblocker. Esto nos da una visión mucho más global de nuestros usuarios, pero sobre todo, nos da un caso de uso muy específico para ver todo el proceso a través del server.

5. Create Facebook Pixel custom tag template

¿Cuántas templates de Simo usamos en el día a día? Estoy seguro de que algunos las utilizan sin ni siquiera saber que son de Simo, como en este caso. Facebook tomo esta plantilla como oficial tras ver lo que Simo había hecho y ahora la autoría pertenece a «facebookarchive».

De cualquier forma, para mí lo importante de este post no es la template en sí, ni cuántas haya hecho Simo (que son innumerables), sino cómo explica la creación de una template. Porque sí, a partir de este post fue el momento en el que empecé a meterme de lleno en la creación de templates, que he ido ofreciendo recurrentemente en este blog.

Como suele ocurrir, Simo es de lo más explicativo y por ello empecé a entender mejor toda la parte del JavaScript sandboxeado, las apis que utilizar en las templates, etc. Lo que recomiendo a todo el mundo es que siga paso a paso esta guía cuando intente crear una template y estoy seguro de que tendrá un entendimiento mucho más claro al final.

4. Create a Generic Event Tag

Viaje en el tiempo, 2015. Igual no se lo esperaba en ese momento o igual sí, pero pocas veces he visto un post tan corto generando una influencia tan brutal en el mundo digital. Y es que prácticamente todas las guías de etiquetado del mundo que se hacían con la mente en Universal Analytics siguen lo que Simo planteó aquí como «evento genérico» para GTM. O alguna variación de esto.

Con la llegada de GA4 esto cambió porque no se puede seguir usando la misma estructura, pero no os quepa duda que si entráis en cualquier web del mundo, es muy probable que todavía encontréis algo como esto en el dataLayer:

dataLayer.push({
  'event' : 'GAEvent',
  'eventCategory' : value_for_Event_Category,
  'eventAction' : value_for_Event_Action,
  'eventLabel' : value_for_Event_Label,
  'eventValue' : value_for_Event_Value
});

3. GTM Tools: release notes and user guide

Bueno, pasamos de posiblemente lo más conocido de Simo -aunque quizá mucha gente no lo identificara como tal- a quizá su proyecto más personal (al menos en el origen de los tiempos) y menos extendido: GTM Tools. Mirad, no os podéis imaginar la cantidad de horas de trabajo que me ha ahorrado este pequeño programita.

La funcionalidad es bastante sencilla de explicar: es una herramienta que te permite inspeccionar, visualizar y clonar cosas existentes en tus contenedores de GTM. He de ser sincero, lo que utilizo yo es el apartado de clonar. Porque es muy conveniente: ¿quieres clonar un tag, dos triggers y catorce variables de un contenedor a otro? Para eso tenemos GTM Tools.

Una muestra más de la genialidad y la generosidad de Simo, que dio esta herramienta a la comunidad para que pudiéramos trabajar con ella.

2. JavaScript 101 for gtm

Ojo que esto tiene dos partes (aquí la segunda) y es, de calle, el post más largo de la lista. También el más antiguo. Pero qué maravilla. Dos posts increíbles donde Simo nos ayuda a entender todo lo que necesitamos saber de JavaScript para trabajar con GTM. Cosas como aprender a trabajar con el DOM y su API, javaScript injection en GTM, cómo trabajar con las macros de custom javaScript (en ese momento se llamaban así) o, por supuesto, qué es el dataLayer y qué podemos hacer con él.

Aunque quizá algo desactualizado en algunos puntos -pocos- por el simple paso del tiempo (casi 10 años!), no creo que podáis encontrar una guía mejor para cualquiera que quiera adentrarse en el maravilloso y oscuro mundo del data collection. Para mí, al menos, fue la biblia más fundamental en los primeros pasos de este camino.

1. CALCULATE READABILITY SCORES FOR CONTENT

Ahora sí, llegamos al número 1 de mis elecciones sobre los posts de Simo. No podía elegir otro que este. Lo que sentí al leer este post por primera vez tuve que ser algo muy parecido a los que los ascetas sentían cuando decían que habían visto a Dios o a la Virgen. Una revelación en toda regla.

Y es que con este post me convertí en lo que soy hoy profesionalmente hablando. Estoy seguro de que no figurará entre los más visitados de la web, pero debería. Todo un ejemplo de cómo utilizar la implementación técnica para realizar un pensamiento lateral que se puede aplicar a negocio. En él Simo desarrolla todo el código necesario para, desde GTM, ser capaces de captar los textos que existen en la web (válido normalmente para un blog) y lanzar un Readability Score. Este concepto (del que Simo habla largo y tendido en el post) nos permite conocer el nivel de dificultad de un texto en concreto, algo que nos ayuda a entender si los posts más «complicados» son los que más atraen a nuestro público o al contrario.

Podéis pensar que no es algo tan rompedor o innovador como cabría esperar, pero el proceso de implementar todo esto en mi blog de aquel momento y empezar a ver cómo todo iba funcionando fue de lo más satisfactorio que he hecho dentro de este mundo digital. Porque ahí comprendí que mi campo era lo técnico. Que el data collection más techie era lo que me tocaba la patata. Y que de mayor, quería ser como Simo.

¿Para vosotros también ha sido una fuente de inspiración? Leo vuestros posts favoritos en comentarios.